腾讯音乐IPO腾讯持

发布时间: 2019-03-20 05:11:02   阅读量:7

腾讯音乐IPO分析

腾讯音乐IPO

分析

据华尔街日报报道,腾讯音乐IPO定价为13美元/ADS,位于区间低端,估值达213亿美元.按此计算,公司的联合主席谢振宇和谢国民身价也将分别达亿美元,亿美元。

备受业内瞩目的腾讯音乐,今日终于迎来了上市,投资界消息,北京时间12月12日晚,腾讯音乐将在纽交所上市,股票代码为"TME".据招股书显示,腾讯音乐将发行8200万份ADS,招股区间为13~15美元,太盟投资集团.是第二大股东,其次是Spotify Technology?2018年前三季度收入超135亿元.第一大股东腾讯持股59%;2016年7月,腾讯QQ音乐与:音乐合并;海洋音乐:联席CEO谢振宇,谢国民出任新音乐集团的联席总裁,腾讯副总裁彭迦信出任新音乐集团的,2017年12月,Spotify与腾讯及腾讯音乐宣布股权投资,腾讯音乐娱乐和Spotify以现金购入对方的少数股权.而交易完成后,Spotify持有腾讯音乐娱乐的少数股权,而腾讯和腾讯音乐娱乐分别持有Spotify的少数股权!

腾讯音乐上市

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据日前更新招股书显示,腾讯持股为59%,为最大股东,拥有%的投票权;PAG Capital Limited持股为%,拥有11%的投票权;Spotify持股为%,CICFH International Limited持股为%;谢振宇持有腾讯音乐%股权,谢国民持股为%,腾讯2017年财报显示,腾讯音乐运营着中国三款最流行的音乐应用,,即QQ音乐,酷狗及全民k歌.其订购收入及虚拟礼品销售均实现强劲增长.财报同时称,腾讯收费增值服务注册账户同比增长22%至亿,音乐流媒体服务的带动作用是主要原因之一。

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据招股书数据显示,腾讯音乐腾讯音乐2016年及2017年的营收分别为亿元,亿元,2018年上半年营收为亿元,此外,2018年前三季度,腾讯音乐娱乐集团实现收入亿元,较去年同期的人民币亿元增长%,而在线音乐付费率从二季度的%提升至%.截止2018年的9月30日,腾讯音乐在线音乐付费用户2490万,付费率%,社交娱乐付费用户990万,付费率%,买买买后一家独大!

腾讯音乐上市,也是继:阅文集团,之后,又一腾讯旗下持股超过50%的子公司独立上市.腾讯在音乐领域耕耘多年,早在2003年便成立QQ音乐.当年互联网音乐较为混乱,首先是版权问题,其次是用户还未养成付费意愿.当时,很难有人能预料到,QQ音乐会从一个播放器长成了在线音乐领域的大玩家.坐拥1亿日活跃用户,4亿月活用户。

2016年7月腾讯以约27亿美元收购中国流媒体音乐公司"海洋音乐集团"的控股权,持股比例从16%跃升至60%.2017年1月,QQ音乐与中国音乐集团整合成立新音乐集团,更名为腾讯音乐娱乐集团,此番收购和合并意味着腾讯音乐囊括了酷狗,酷我和QQ音乐三大业务,尤其是QQ音乐一向以大量头部音乐人及独家曲库版权内容著称.据了解,当时腾讯旗下业务估值达约60亿美元.主要业务包含数字音乐播放器,音乐直播秀场,版权转授权,广告,游戏联运及其他音乐衍生。

腾讯音乐上市

有意思的是,海洋音乐在并入腾讯之前,一直在寻求IPO;但因美国资本市场对中国的音乐产业并不看好,加上与腾讯的协议,IPO计划被叫停.此次腾讯音乐上市,海洋音乐也算是圆了上市梦,相比于其他平台专注"听"的服务,腾讯音乐背靠母公司腾讯,围绕"发现,听,唱,看,演出,社交"六大核心不断延伸消费场景,可以说重新定义音乐价值,相比于Spotify等海外音乐巨头,腾讯音乐价值空间更大.截至2018年第三季度,腾讯音乐娱乐月活跃用户数超过8亿,在线音乐用户付费率为%,ARPPU值为元,社交娱乐用户的付费率为%,ARPPU值高达元,四国鼎立,音乐格局已定。

网易云音乐于2013年4月上线.2016年7月,网易云音乐用户数就突破2亿.上一轮获得了上海广播电视台,上海文化广播影视集团战略领投,芒果文创股权投资基金,中金佳泰基金参投的亿元融资,当时融资后估值就达80亿元.今年10月,又获得了百度,泛大西洋投资集团。

放眼国内,互联网音乐市场已呈现"四国鼎立"--腾讯音乐,网易云音乐,太合音乐以及阿里的虾米音乐.近年来,这几家巨头正是凭借着砸钱买下大量版权完成了蜕变,光大控股,新经济基金.博裕资本,等超6亿美元新一轮融资,经过5年的运营,网易云音乐创造了一个属于音乐爱好者和独立音乐人的社区,是目前中国最活跃的音乐平台之一,此外还拥有庞大的UGC内容库.网易云音乐积极支持原创音乐人,促进独立音乐的发展.超过名独立音乐人已经在网易云音乐上传了超过120万首歌曲,董事总经理,新经济基金负责人!

在投资网易云音乐时曾表示:"随着版权保护政策愈加完善以及民众知识产权意识觉醒,年轻一代的音乐消费习惯转变,中国在线音乐市场前景广阔,另一边,合并后的太合音乐,旗下拥有太合麦田?海蝶音乐;,大石版权,亚神音乐,兵马司唱片等众多华语音乐厂牌.近几年太合音乐进行了一系列的全产业链投资布局,从启动伴星计划,入股不要音乐,到全资收购亚神音乐,兵马司唱片,再到投资了MAO Livehouse,生养之地等等.今年6月,还获得了新一轮10亿元的投资!而虾米音乐凭借阿里大文娱平台的强大后盾以及良好互授合作关系,截至2018年3月虾米音乐正版音乐数量超过1800万首.高晓松在此前采访中曾表示,随着数字时代音乐制作成本的降低以及网络音乐全面正版化,中国音乐行业正从谷底开始进入井喷发展阶段。

据iResearch的数据显示,2017年,美国音乐市场规模是中国的45倍,预计中国人均音乐消费将在2017至2023年实现翻两番.此外,中国音乐行业的整体收入预计将在2018年达到人民币3760亿元.中国的年轻一代已习惯了享受流媒体音乐服务的便利性,网络音乐成为了年轻人的生活方式,除了巨头即将登陆资本市场外,音乐产业的创业公司也是层出不穷,据音乐财经的统计,2017年音乐泛娱乐产业主要共有76起融资事件,同比去年上升了%,涉及公司73家,其中不要音乐,心喜文化,友唱M-Bar,麦爱文化4家企业完成了两轮或两轮以上的融资.此外,太合集团在音乐领域的投资布局最多,在积累优质音乐内容及版权。

我国音乐产业市场未来五年年均复合增长率约为%,2021年音乐产业市场规模将达到4050亿元.今年开年来,随着网易云音乐,腾讯音乐,阿里音乐等的一系列版权合作等动作,版权大战的历史快终结,音乐产业格局基本已定!毫无疑问,音乐产业的崛起,精彩的故事接连而至.竞争者一个接一个跟了上来,音乐产业成了全球资本逐步的领地.巨头分食市场,谁又将是流媒体平台霸主。

文/Oak 庆凡;腾讯音乐终于IPO,这并不容易;上市历程颇为曲折,2016年7月,腾讯就已经为新音乐集团制定了上市策略.此后,改名,明确六条业务线,分拆,一切都顺风顺水,腾讯音乐也顺利稳坐在线音乐市场的头把交椅--根据Questmobile公布的数据,2018年8月份主要在线音乐平台中,以MAU进行排序前三名是酷狗音乐,QQ音乐和酷我音乐,均隶属腾讯音乐娱乐集团?10月2日腾讯音乐在美股提交了招股书不久,腾讯音乐就遭遇了黑天鹅--七年难得一见的全球股市震荡,由此暂缓了进程.此后腾讯音乐的上市时间就一直悬在半空,落不下来;据略大参考统计,两个月内关于腾讯音乐IPO进程的消息已经被报道了7次.据路透社报道,腾讯音乐及其顾问还讨论过推迟交易至2019年初,即便科技股依然疲弱,但随着G20上中美暂停90天贸易战,贸易关系缓和的利好,美股大幅高开,道琼斯工业平均指数收涨点,涨幅%!在经济下行的寒冬中,也许这90天会是IPO暖春的存在.这对于伺机而动的腾讯音乐来说是个获得高价的好机会。

不过,随着腾讯音乐上市进程的一步步推迟,原本高涨的估值逐渐回落,在10月提交招股书之时,市面上流传的腾讯音乐估值目标为300亿美元,相比于2017年底腾讯与Spotify签署股票互换协议时的123亿美元估值几近翻了倍,而这之间仅仅相差一年时间,参照腾讯音乐对标的美国流媒体公司Spotify的市值,12月12的市值为亿亿美元,处于上市后市值的低位,最高曾达到350亿美元.Spotify的日子也不算好过?

伴随着估值缩水的还有腾讯音乐的融资目标.2018年9月,FT中文网报道腾讯音乐拟通过IPO募集至少20亿美元.此前另一媒体IFR网站援引知情人的消息称,腾讯音乐融资最高可达40亿美元。

周二稍早彭博消息称,腾讯音乐招股价介乎13至15美元之间,可能以接近中间价作为指导发售价,融资12亿美元.新闻频动之下,腾讯音乐的融资目标已经缩小了几乎一半!这并不是腾讯音乐的胃口变小,只是在钱荒的时候,即便是音乐流媒体巨头也拿不到多少钱.蓄水池即将干涸,腾讯音乐也只能选择务实一点,老大状况,代表了这个行业最好的表现,在腾讯音乐的关键用户数据上,2018年第三季在线音乐移动端月活跃用户为亿,同比增长8%,环比增长2%;社交娱乐业务月活跃用户由上季度的亿下降至亿.总的来说,总月活用户数超过8亿,用户日均使用时长超70分钟,与第二季季度相差无几,这都表明数字音乐已经是一个存量市场,图:腾讯音乐招股书中的关键运营数据。

但靠付费盈利是个漫长的过程.在腾讯音乐最新的招股书中,Q3社交娱乐付费用户规模环比增加40万至990万,付费率环比增加个百分点,至%;在线音乐业务的付费用户由上季度的2,330万增加至2,490万人,付费率环比增加个百分点,为%。

QuestMobile数据显示,截止到今年7月份,在线音乐整体人群渗透率超过了70%,在整个泛娱乐领域仅次于视频;腾讯音乐的状况尚且如此,其他的在线音乐平台就更是普遍处于长期亏损状态.行业老二网易云音乐曾经表示过,"会员付费,广告服务,数字专辑是网易云音乐主要的盈利渠道,虽然付费情况持续向好,毕竟使用正版音乐的消费者更多了,根据IFPI发布的,在腾讯音乐携带亿净利润准备上市之时,网易云音乐还在收支平衡线上挣扎,但也在探索新的盈利方式,直播成为了它的发力重点.毕竟直播是门离钱很近的生意,腾讯音乐也做出了示范,证明这是个可行的路径。

2018年10月,网易云音乐正式上线音乐直播产品LOOK直播,致力于进一步培育独立音乐人,丰富社区氛围。

众多流媒体也在扶持原创音乐人.网易云音乐成立了扶持独立音乐人的"石头计划"和"云梯计划",虾米音乐推出了两季"寻光计划",腾讯音乐转头投资原创网综。

在艾媒咨询CEO张毅看来,"普通的秀场直播可能因为缺乏内容导致用户的迅速流失,但是像例如酷狗直播等音乐类直播可以将扶持音乐人和秀场直播结合起来!从9月20日开始,Spotify将开始允许音乐人直接上传他们的音乐到流媒体平台,音乐人能获得其音乐在Spotify净收入的50%,并获得100%的音乐版税.据Spotify联合创始人兼CEO丹尼尔·艾克透露,已有位艺术家提交了音乐作品,其中有名已被纳入播放清单,当然,腾讯音乐,虾米音乐,豆瓣音乐也都有类似的动作.不过相比起来,网易云在扶持音乐人方面用力更为猛烈,报道,截至今年9月,网易云音乐平台入驻独立音乐人总数超过7万.为进一步助力更广大的独立音乐人,网易云音乐自10月起将每周二设为"网易音乐人推广日,一边是网易云音乐在UGC和原创内容方面的不断加码,一边是网易云的卸载率和留存率都相对较高。

指出,网易云音乐流失用户的同时也沉淀了一批铁杆用户,这将导致网易云音乐用户特质愈来愈集中?

图:腾讯系音乐和网易云音乐主要运营指标比较。

QuestMobile 9月5号发布的,11月12日,网易云音乐宣布获得新一轮超6亿美元融资,令人注目的是百度为战略投资方.未来网易云音乐的内容将通过百度App,好看视频,搜索,信息流等产品触达亿万用户,在腾讯音乐占据市场近8成份额的情况下,网易云音乐通过着力打造民谣,电影等差异化的内容,加上百度的资源加持,独特的音乐社交氛围,网易云音乐也必定能守住自己的一席之地,而占据更少市场份额的虾米音乐,则被远远的抛在了身后,甚至行业第三的位置都摇摇欲坠.据易观数据统计,2018年第2季度咪咕音乐在月活数上已经超过了虾米音乐,排行第五.同时易观数据分析师殷实表示,2018年7月份,虾米音乐的月活树同比下降了约20%,对于第二梯队的来说,向上生长成为了一件更不容易的事!

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