腾讯音乐IPO背后音乐平台的

发布时间: 2019-03-20 07:08:05   阅读量:2

腾讯音乐终于IPO,这并不容易!

2016年7月,腾讯就已经为新音乐集团制定了上市策略。

上市历程颇为曲折?此后,改名,明确六条业务线,分拆,一切都顺风顺水,腾讯音乐也顺利稳坐在线音乐市场的头把交椅--根据Questmobile公布的数据,2018年8月份主要在线音乐平台中,以MAU进行排序前三名是酷狗音乐,QQ音乐和酷我音乐,均隶属腾讯音乐娱乐集团,10月2日腾讯音乐在美股提交了招股书不久,腾讯音乐就遭遇了黑天鹅--七年难得一见的全球股市震荡,由此暂缓了进程。

"200亿美金是腾讯音乐一个比较有吸引力的价格,可能他们想要的估值更高吧。

此后腾讯音乐的上市时间就一直悬在半空,落不下来,据略大参考统计,两个月内关于腾讯音乐IPO进程的消息已经被报道了7次,据路透社报道,腾讯音乐及其顾问还讨论过推迟交易至2019年初.可见腾讯音乐在上市这件事上,相较于迅速上市拿钱,更看重的是合适的估值以及股价上扬,单从业务方面说,腾讯音乐是盈利状态,现金流也没有问题,等一等影响不大,招股书显示,腾讯音乐娱乐集团前三季度营收为亿元人民币,同比增长%;净利润为亿元,同比增长%;调整后利润亿元,同比增长%?

腾讯音乐IPO分析

腾讯音乐IPO

在经济下行的寒冬中,也许这90天会是IPO暖春的存在,这对于伺机而动的腾讯音乐来说是个获得高价的好机会?不过,随着腾讯音乐上市进程的一步步推迟,原本高涨的估值逐渐回落,在10月提交招股书之时,市面上流传的腾讯音乐估值目标为300亿美元,相比于2017年底腾讯与Spotify签署股票互换协议时的123亿美元估值几近翻了倍,而这之间仅仅相差一年时间!随后的近两个月,估值又锐减到220亿至250亿美元区间,参照腾讯音乐对标的美国流媒体公司Spotify的市值,12月12的市值为亿亿美元,处于上市后市值的低位,最高曾达到350亿美元。

腾讯音乐ipo预计时间

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蓄水池即将干涸,腾讯音乐也只能选择务实一点。

Spotify的日子也不算好过,伴随着估值缩水的还有腾讯音乐的融资目标:2018年9月,FT中文网报道腾讯音乐拟通过IPO募集至少20亿美元,此前另一媒体IFR网站援引知情人的消息称,腾讯音乐融资最高可达40亿美元,周二稍早彭博消息称,腾讯音乐招股价介乎13至15美元之间,可能以接近中间价作为指导发售价,融资12亿美元,新闻频动之下,腾讯音乐的融资目标已经缩小了几乎一半,这并不是腾讯音乐的胃口变小,只是在钱荒的时候,即便是音乐流媒体巨头也拿不到多少钱!老大状况,代表了这个行业最好的表现?

在腾讯音乐的关键用户数据上,2018年第三季在线音乐移动端月活跃用户为亿,同比增长8%,环比增长2%;社交娱乐业务月活跃用户由上季度的亿下降至亿。

总的来说,总月活用户数超过8亿,用户日均使用时长超70分钟,与第二季季度相差无几,这都表明数字音乐已经是一个存量市场。

而腾讯音乐作为一个音乐流媒体平台,单纯依靠音乐下载,付费会员等业务的收入却比较有限,比例不到总收入的30%?

腾讯音乐的状况尚且如此,其他的在线音乐平台就更是普遍处于长期亏损状态。

图:腾讯音乐招股书中的关键运营数据,QuestMobile数据显示,截止到今年7月份,在线音乐整体人群渗透率超过了70%,在整个泛娱乐领域仅次于视频;并且ARPU值十分低,长期处于元上下,仅为社交娱乐服务的ARPU值元的零头?行业老二网易云音乐曾经表示过,"会员付费,广告服务,数字专辑是网易云音乐主要的盈利渠道。

但靠付费盈利是个漫长的过程:在腾讯音乐最新的招股书中,Q3社交娱乐付费用户规模环比增加40万至990万,付费率环比增加个百分点,至%;在线音乐业务的付费用户由上季度的2,330万增加至2,490万人,付费率环比增加个百分点,为%:虽然付费情况持续向好,毕竟使用正版音乐的消费者更多了,根据IFPI发布的;在腾讯音乐携带亿净利润准备上市之时,网易云音乐还在收支平衡线上挣扎,但也在探索新的盈利方式,直播成为了它的发力重点。

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众多流媒体也在扶持原创音乐人!

毕竟直播是门离钱很近的生意,腾讯音乐也做出了示范,证明这是个可行的路径,2018年10月,网易云音乐正式上线音乐直播产品LOOK直播,致力于进一步培育独立音乐人,丰富社区氛围.在艾媒咨询CEO张毅看来,"普通的秀场直播可能因为缺乏内容导致用户的迅速流失,但是像例如酷狗直播等音乐类直播可以将扶持音乐人和秀场直播结合起来?这可是一个重担,即便是音乐流媒体巨头Spotify也负担不起,根据Spotify Q3财报,总营收为亿欧元,是腾讯音乐的2倍,网易云音乐成立了扶持独立音乐人的"石头计划"和"云梯计划", 虾米音乐推出了两季"寻光计划",腾讯音乐转头投资原创网综。

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从9月20日开始,Spotify将开始允许音乐人直接上传他们的音乐到流媒体平台,音乐人能获得其音乐在Spotify净收入的50%,并获得100%的音乐版税,据Spotify联合创始人兼CEO丹尼尔·艾克透露,已有位艺术家提交了音乐作品,其中有名已被纳入播放清单,当然,腾讯音乐,虾米音乐,豆瓣音乐也都有类似的动作,不过相比起来,网易云在扶持音乐人方面用力更为猛烈,报道,截至今年9月,网易云音乐平台入驻独立音乐人总数超过7万!为进一步助力更广大的独立音乐人,网易云音乐自10月起将每周二设为"网易音乐人推广日.一边是网易云音乐在UGC和原创内容方面的不断加码,一边是网易云的卸载率和留存率都相对较高?

QuestMobile 9月5号发布的.指出,网易云音乐流失用户的同时也沉淀了一批铁杆用户,这将导致网易云音乐用户特质愈来愈集中?图:腾讯系音乐和网易云音乐主要运营指标比较,11月12日,网易云音乐宣布获得新一轮超6亿美元融资,令人注目的是百度为战略投资方,未来网易云音乐的内容将通过百度App,好看视频,搜索,信息流等产品触达亿万用户,在腾讯音乐占据市场近8成份额的情况下,网易云音乐通过着力打造民谣,电影等差异化的内容,加上百度的资源加持,独特的音乐社交氛围,网易云音乐也必定能守住自己的一席之地,而占据更少市场份额的虾米音乐,则被远远的抛在了身后,甚至行业第三的位置都摇摇欲坠。

据易观数据统计,2018年第2季度咪咕音乐在月活数上已经超过了虾米音乐,排行第五,同时易观数据分析师殷实表示,2018年7月份,虾米音乐的月活树同比下降了约20%!对于第二梯队的来说,向上生长成为了一件更不容易的事?千算万算,仍然算不过意外.腾讯音乐重启IPO的本意是,希望中美毛衣战90天的休战可以带来市场情绪的回暖,让其估值升高变得合理一些,本质上是在赌两国之间的谈判政策,此前腾讯音乐曾经于国庆节期间的10月2日向美国证监会提交IPO申请,拟于10月底正式登陆美国资本市场,但是奈何遇上全球性股市抛售潮,腾讯音乐不得不推迟IPO,在中美两国G20会晤,达成暂时性的毛衣休战协议之后,腾讯音乐在市场情绪回暖情况下,再次重启了IPO事宜,希望在12月12日前完成。

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这是很明显的要赶在危险到来之前结束战斗;计划虽好可终究赶不上变化,目前其联席总裁谢国民同时遭遇两件事情,一件是因放弃中国国籍带来的政策隐患,一件是在美国被投资人起诉欺诈,闹得满城风雨,腾讯音乐IPO目前最大的负面在于其联席总裁谢国民,公开资料显示,谢国民出身律所,曾入职新浪,一路升迁至新浪音乐总经理,而后于2012年创立海洋音乐,一手推动了海洋音乐与酷我音乐,酷狗音乐的合并,最后带着新的海洋音乐集团与腾讯音乐整合?截止招股书公布之日,谢国民任联席总裁兼董事,持有广州酷狗%的股份,北京酷我%的股份,折合成腾讯音乐约4%的股份。

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作为一个如此重要的高管和股东,谢国民的国籍问题可能会影响腾讯音乐的网络文化视听牌照,因此谢国民正在将他的股份转让给他具有中国籍妻子,最后监管层能否认可这一项变更还存在一定的变数,前海洋音乐投资人在美起诉谢国民,被迫出售CMC %股份,谢国民的另一个问题是正在被人以欺诈罪诉讼!据彭博及多家外媒报道,一位名叫Hanwei Guo的中国投资者指控TME的联席总裁谢国民,称其通过谎言和威胁让自己出售了海洋音乐的股权;12月7日,据经观消息,受Hanwei Guo委托的和君创业与段和段律师事务所在上海召开了通报会。

根据这两家委托机构发布的信息,Hanwei Guo在接到谢国民的多次邀请后,在2012年向中国音乐集团及其协议控制的海洋音乐投资2600万美元,彼时,谢国民对他承诺,CMC第二年即可盈利,并将于三年内上市,届时Hanwei Guo可获得巨额投资回报,但事情似乎并非这么简单:两家委托机构称,在海洋音乐已经获得1亿美元投资后,Hanwei Guo却被告知公司经营不善,为"减少其损失",谢国民建议他出售持有的股份,但价格远低于公司的真实估值,不仅如此,Hanwei Guo还称自己遭到了"恐吓",如果不出售股份他将遭到调查和威胁,最终,Hanwei Guo卖掉了他所持有CMC %的股份!

根据法庭文件,Hanwei Guo寻求归还其部分股权并赔偿其可能已经实现的收益。

腾讯音乐对外表示,目前并未接收到任何涉案的相关法律文件,暂时对此不予置评。

58人起诉腾讯音乐版权问题,涉及金额1800万元?

原因是电影。

等音乐作品?

据彭博消息,目前该案件已在纽约南区法院立案,并同时由中国国际经济贸易仲裁委员会审理,"腾讯音乐的银行顾问所拥有的历史财务文件和信息可能与郭先生的主张高度相关",Hanwei Guo的律师在一份声明中表示?该诉讼寻求包括德意志银行,摩根大通公司,美国银行公司和摩根士丹利在内的承销商的信息!目前,涉事承销商均未发表回应,除去谢国民的争议,目前腾讯音乐的版权问题,也一直困扰着平台的发展:原告许镜清请求判令停止侵权,删除下架侵权电影。

,赔礼道歉,赔偿经济损失及合理费用共计万元:许镜清认为麦田映画公司和腾讯未经许镜清许可,不加许镜清署名,在涉案电影中使用许镜清作品的行为,己经侵犯了其依法享有的著作权,包括署名权,信息网络传播权等?这只是腾讯音乐侵权官司中的一例,根据招股书资料显示,截至2018年9月30日,共有58人对腾讯音乐及其关联公司发起诉讼,涉及的赔偿总额约为人民币1800万元。

而第一版的招股书资料显示,截至2018年6月30日,腾讯音乐涉及931起未决诉讼,赔偿总额约为人民币4740万元,基本上所有这些诉讼都涉及平台上涉嫌侵犯版权的行为,IPO前夕这些问题的集中爆发,对于本来就命运多舛的腾讯音乐而言,并不是一个好的兆头,随着IPO成功以后信息披露得越来越充分,腾讯音乐将会更加被动。

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